Un buen post tiene arquitectura

Hay borradores que lo tienen todo.
Una idea clara. Una primera línea con fuerza. Una escena concreta. Hasta una frase con filo.
Y aun así, al releerlos, algo se tuerce. Empiezan bien y a mitad se pierden. O llegan a la frase importante cuando la persona que lee ya se ha ido.
Casi nunca es un problema de contenido. Es un problema de orden.

Estructura no es plantilla.

Cuando hablo de estructura, muchas piensan en fórmulas. En esos posts que se parecen todos: el mismo gancho, los mismos saltos de línea, la misma lección al final.
No hablo de eso.
Hablo de lo que sostiene el texto sin que se vea. Como las vigas de una casa. Nadie entra fijándose en ellas. Pero si faltan, se nota enseguida.

Las seis piezas.

Un post que se lee hasta el final suele recorrer este camino:
La entrada. Abre algo.
El contexto. Dónde estabas, qué pasaba. Lo justo para situar.
El conflicto. Lo que estaba en juego.
El aprendizaje. Lo que viste después.
La utilidad. Lo que la otra persona puede llevarse a su propia vida.
El cierre. Hacia dónde deja mirando a quien lee.
No tienen que ocupar lo mismo. A veces el contexto es media línea. A veces el aprendizaje cabe en una frase.
Y sí, se puede romper el orden. Hay posts muy buenos que empiezan por el final y vuelven a la escena. Pero cuando lo rompes, que sea una decisión. No un accidente.

Cada pieza que falta deja una marca.

Si falta el conflicto, el post queda plano. Correcto, pero no pasa nada.
Si falta el aprendizaje, se queda en anécdota. Una historia bonita que no lleva a ningún sitio.
Si falta la utilidad, conecta pero no se guarda.
Si falta el cierre, se diluye. Termina porque se acabó el texto, no porque llegó a algún lado.

Una prueba sencilla:

Coge tu borrador y ponle nombre a cada párrafo. Entrada, contexto, conflicto, aprendizaje, utilidad, cierre.
Si te salen tres párrafos de contexto y ninguno de conflicto, ya sabes dónde está el problema.
Y casi siempre el arreglo no es escribir más. Es mover lo que ya tienes.